انتخاب کارتن بسته بندی مناسب یکی از مهم ترین اقدامات برای مخاطب پسندی و افزایش فروش است. این اصل در کشور های پیشرفته به اندازه تولید محصولات باکیفیت اهمیت دارد. یکی از دلایل اقبال بازار جهانی به کالا های تولید شده توسط این کشور ها نیز به همین موضوع باز می گردد. برای طراحی کارتن های بسته بندی چهار اصل کلیدی وجود دارد. با رعایت این اصول می توان تا حد زیادی در رابطه با برقراری ارتباط با مصرف کننده و متمایز بودن محصول در مقایسه با رقبا اطمینان حاصل کرد. در این مقاله در مورد 4 اصل کلیدی در طراحی کارتن بسته بندی می پردازیم.
اهمیت کارتن بسته بندی
امروزه تعداد تولیدکنندگان انواع محصولات (غذایی ، بهداشتی ، آرایشی و …) افزایش قابل توجهی یافته و فضایی رقابتی در بین آن ها ایجاد شده است. طراحی کارتن بسته بندی برای یک برند ، نقش مؤثری در سلامت محصول ، مخاطب پسندی و افزایش فروش دارد. در واقع طرح و نقش موجود بر روی کارتن بسته بندی به مرور زمان به بخشی از هویت و شخصیت محصول تبدیل می شود.
اهمیت این موضوع به حدی است که در کشور های پیشرفته از بسته بندی به عنوان یکی از مهم ترین مراحل تولید محصول یاد می شود. در واقع استقبال گسترده از تولیدات این کشور ها در سراسر جهان تنها به دلیل کیفیت آن ها نیست. بلکه به بسته بندی مناسب آن ها نیز باز می گردد. بسیار مشاهده شده که یک محصول با هزینه گزاف به مرحله تولید می رسد. اما به دلیل عدم استفاده از بسته بندی مناسب آنچنان که باید مورد استقبال مصرف کنندگان قرار نگرفته است.
۴ اصل در طراحی کارتن بسته بندی
در رابطه با طراحی کارتن بسته بندی ۴ اصل وجود دارد. رعایت این اصول منجر به متمایز شدن محصول در بین رقبا و ارتباط مؤثر با مصرف کننده خواهد شد. این اصول چهارگانه عبارتند از:
- استحکام ماده بسته بندی: بسته بندی باید از ماده‌ای ساخته شده باشد که بتواند به درستی محصول را در داخل آن حفظ کند. بنابراین، ماده بسته بندی باید دارای استحکام کافی باشد تا تحمل ضربه‌ها، فشار و ارتعاشات مختلف در طول حمل و نقل را داشته باشد.
- مناسبت با اندازه و شکل محصول: بسته بندی باید به اندازه و شکل محصولی که در داخل آن قرار می‌گیرد، مناسب باشد. به این ترتیب، محصول در داخل کارتن به‌طور صحیح قرار گرفته و از حرکت و خراشیدگی جلوگیری می‌شود.
- حفاظت در برابر آسیب‌های خارجی: کارتن بسته بندی باید به اندازه کافی مقاوم در برابر آسیب‌های خارجی مانند رطوبت، گرد و غبار، نفوذ سوائل و آسیب‌های مکانیکی باشد. همچنین، استفاده از لایه‌های محافظتی مانند فوم یا بادکنک در داخل بسته بندی نیز می‌تواند به حفاظت محصول از آسیب‌های خارجی کمک کند.
- سهولت باز و بسته شدن: بسته بندی باید به راحتی قابل باز و بسته شدن باشد تا در زمان نقل و انتقال محصول، هزینه‌های زمان و نیروی کار را کاهش دهد. همچنین، دارا بودن قابلیت باز و بسته شدن مجدد کارتن نیز برای مصرف‌کننده مزیت دارد، زیرا می‌تواند مجدداً برای نگهداری یا حمل و نقل محصول استفاده شود.
کارتن بسته بندی باید در قفسه رقابت کند
اولین گام در طراحی کارتن بسته بندی ایجاد یک برنامه جامع و کامل است. این برنامه از شناسایی و ارزیابی رقبا آغاز می شود. به همین منظور باید اندازه ، شکل و رنگ کارتن های بسته بندی رقیب مورد بررسی قرار گیرد. کارتن بسته بندی باید نسبت به محصولات مشابه متمایز و قادر به رقابت با آن ها در قفسه فروشگاه باشد. وجه تمایز می تواند شکل ، طرح گرافیکی و یا رنگ بندی خاص انواع کارتن بسته بندی باشد.
استفاده از کارتن هایی با اشکال ابداعی ، منحصربفرد و مبتکرانه تاثیر زیادی در جلب نظر مشتری دارد. رنگ نیز یکی دیگر از اصول مهم برای طراحی کارتن مناسب است. در رابطه با این موضوع رنگ های تیره نتیجه جالبی به همراه نخواهد داشت.
در مقابل رنگ های گرم موجب جلب توجه و تحریک مصرف کنندگان می شود؛ به عنوان مثال می توان به کارتن بسته بندی محصولات کیلوگ (Kellogg) اشاره کرد. محصولات این شرکت آمریکایی چندملیتی در زمینه چیپس ، غلات صبحانه ، وافل ، کلوچه ، غذا های گیاهی و … به ۱۸۰ کشور جهان صادر می شود. یکی از دلایل اقبال گسترده به محصولات برند کیلوگ در کشورهای مختلف ، انتخاب طرح های متنوع و رنگ بندی جذاب برای بسته بندی آن ها است.
کارتن بسته بندی باید مصرف کننده را درگیر خود کند
یکی دیگر از مهم ترین نکات برای طراحی کارتن بسته بندی ، تعامل با مشتری یا مصرف کننده است. در واقع طراح باید بداند که مصرف کننده این محصول چه کسی است و اصولاً خرید با چه هدفی صورت می گیرد. در رابطه با این موضوع استفاده از تصویرسازی گرافیکی و پیام رسان برای مصرف کننده بشدت توصیه می شود.
تصویرسازی می تواند هم جهت با پیشرفت تکنولوژی شکل و شمایل جدیدتری پیدا کند؛ به عنوان مثال در یکی از جدیدترین تکنیک های تصویرسازی ، طراح اقدام به درج تصاویر خاص روی بسته بندی محصولات یک برند می کند. مصرف کننده با قرار دادن صفحه نمایشگر گوشی هوشمند مقابل این تصاویر می توانند از داستان آن ها آگاه شود. به عبارت تصاویر درج شده روی کارتن بسته بندی زنده شده و داستان خود را بازگو می کند.
بسته بندی باید با مصرف کننده ارتباط برقرار کند
محتویات درج شده روی بسته بندی تنها جهت معرفی برند نیست. بلکه باید توانایی جذب مخاطب و برقراری ارتباط با او را داشته باشند. انتخاب متن درج شده روی بسته بندی باید به دقت مورد بررسی قرار گیرد. زیرا ممکن است مخاطبان یک محصول به لحاظ سنی یا شاخصه های رفتاری با هم تفاوت داشته باشند.
البته برقراری ارتباط با مصرف کننده همیشه با متن و نوشته نیست. بلکه تصاویر ، رنگ و کارتن بسته بندی نیز می تواند موجب ارتباط مؤثر بین مصرف کننده و محصول شود. در رابطه با این موضوع می توان به برند هری ( Harry’s ) اشاره کرد. این شرکت آمریکایی در زمینه تولید محصولات آرایشی و بهداشتی آقایان فعالیت دارد.
بسته بندی محصولات این مجموعه به دلیل ایجاد فضای سرگرمی و نوستالژی به شدت مورد توجه مخاطبان قرار گرفته است. به همین منظور ۵ تصویر روی هر یک از محصولات هری درج شده است. این طرح ابتکاری حس ماجراجویی ، پیش بینی و کشف را برای مصرف کنندگان القا می کند.
بسته بندی باید تجربه ای خاطره انگیز را برای مصرف کننده ایجاد کند
باز کردن جعبه و کارتن بسته بندی باید به یک تجربه خاطره انگیز برای مصرف کننده تبدیل شود. در رابطه با این موضوع کاهش حداقلی تعداد عناصر بسته بندی و راحت باز کردن کارتن اهمیت بسیاری دارد. زیرا هدف مردم از خرید ، دستیابی راحت و بدون دردسر به محصول و نه کارتن بسته بندی است.
به عبارت دیگر قهرمان واقعی محصول محصور شده در بسته بندی است. در دسترس ترین مثال برای این اصل کلیدی ، گوشی آیفون است. بازگشایی و جدا کردن درب از پایه بسته بندی این گوشی بسیار کوتاه و کمتر از ۳ ثانیه زمان می برد. کوتاه بودن زمان باز کردن جعبه می تواند این لحظه را برای مصرف کننده شیرین ، دل چسب و خاطره انگیز کند.
سخن پایانی
بسته بندی مورد استفاده برای یک محصول باید با موارد مشابه رقابت و با مصرف کننده ارتباط برقرار کند و در نهایت تجربه های فراموش نشدنی از لحظه بازگشایی ارائه دهد. به همین منظور برای طراحی کارتن بسته بندی 4 اصل کلیدی و مهم ارائه شده است. طرح ، رنگ و شکل جذاب ، درگیر کردن مصرف کننده و باز کردن راحت از جمله این موارد به شمار می روند.
رعایت اصول طراحی کارتن بسته بندی ، به تولیدکننده برای دستیابی به فروش بیشتر کمک می کند. اما نظر شما در رابطه با این اصول چهارگانه چیست؟ چه نکات دیگری باید در زمان تولید و طراحی بسته بندی مدنظر قرار گیرد؟ منتظر شنیدن تجربیات شما در بخش نظرات هستیم. با ما در ارتباط باشید.
