شاید فکر کنید تنها ظاهر بسته بندی است که اهمیت دارد ، اما موارد مهم دیگری نیز در بسته بندی محصول مهم هستند. در واقع استانداردهای ایزو در بسته بندی جزو این موارد قرار می گیرند. یک بسته بندی جدا از ظاهر زیبا باید مقاوم ، کاربردی و مشتری پسند باشد. بسته بندی آنقدر اهمیت داشته است که استاندارد بین المللی دارد. یک سری راهبردهای کلیدی وجود دارد که در بسته بندی باعث موفقیت می شود. طبق تجربه ثابت شده است که اگر بعضی از مراحل طراحی بسته بندی را میان بر بزنید یا از یک سری کارها چشم پوشی کنید ، با شکست مواجه خواهید شد.
بسته بندی باید از لحاظ قانونی درست باشد و آگاهی های لازم را نیز به مصرف کننده بدهد. تولید یک محصول جدید یک سرمایه گذاری است و بسته بندی باید به عنوان یک سرمایه گذاری با ارزش در نظر گرفته شود.
یک محصول عالی می تواند فقط به خاطر بسته بندی بد دچار شکست شود ، چون جذب مخاطب هدف را در آن مد نظر قرار نداده اند و تحقیقی روی رقبا و آمارگیری انجام نشده است.
بسته بندی نیاز به زمان و تلاش زیادی دارد و محدود به طراحی نمی شود. گام های خاصی وجود دارد که باید در این زمینه بردارید.
اکثر افراد تصور می کنند بسته بندی محصول ساده و سریع است و می توان طراحی را در کثری از دقیقه انجام داد. اما باید گفت اگر اطلاعات لازم را ندانیم ، به نتیجه دلخواه نمی رسیم.
فرآیند طراحی بسته بندی چگونه است؟
مراحل طراحی بسته بندی شامل یک سری مراحل می شود که یک کارخانه دار یا کارآفرین انجام می دهد تا محصول را برای خرده فروشی آماده کند.
فرآیند شامل توجه به ساختار و شکل بسته برای نمایش بهتر محصول در فروشگاه ، جنس و کار هنرمندانه برای جلب توجه مشتری ها و در نتیجه خرید محصول می شود.
همچنین باید به کار با پرینتر برای چاپ طرح نهایی اشاره کرد و مرحله ای که محصول شما به بسته بندی اضافه خواهد شد و باید در فروشگاه ها توزیع شود.
بسته بندی با یک بروشور یا وب سایت از لحاظ مکانیکی (ایجاد خطوط قالب) فرق دارد و طرز استفاده آن متفاوت است.
تصور کنید حین رانندگی از کنار یک بیلبورد عبور می کنید ، فقط چند ثانیه فرصت دارید ببینید در مورد چیست و آیا به آن علاقه دارید یا خیر. بسته بندی محصول نیز به همین مثال شباهت دارد.
باید فرض کنید مشتری ها دنبال محصولتان در مغازه نیستند و در حال عبور هستند. فقط 3 ثانیه وقت دارند توقف کنند تا محصولتان را ببینند. بسته بندی محصولتان باید توجه آن ها را زود جلب کند.
آیا علاقه مند هستید بعضی از نکات مهمی را بدانید که یک طراح بسته بندی برای موفقیت باید به آن ها توجه کند؟ در ادامه به آن ها اشاره خواهیم کرد.
- برقراری تماس با طراح بسته بندی
اولین مرحله مشورت با فرد متخصص است. این مشاوره را که اغلب رایگان در اختیار افراد قرار می گیرد ، با یک تماس تلفنی می توان انجام داد. در طول گفتگو طراح باید در مورد اهدافتان بداند.
چه محصولی قرار است در کجا و چطور به فروش برسد؟ چرا محصول را تولید می کنید؟ برای چه کسی تولید می شود و چرا؟ ابعاد و وزن محصول چقدر است؟ قیمت خرده فروشی محصول چقدر است و در مورد رقبا چه می دانید؟
چنین سوالاتی اجازه می دهد تا طراح انواع بسته بندی را پیشنهاد دهد و بتواند در جهت هدف شما عمل کند.
- تخمین زدن
با تماس تلفنی می توان پیشنهادات اولیه ای داد که مناسب محصول باشد (کاغد آهاری ، پلاستیک ، کیسه بسته بندی ، برچسب). مرحله بعدی تخمین هزینه برای زمان و جنس برای تکمیل مراحل طراحی بسته بندی است که برای چاپ آماده شود.
- همکاری با طراح
در این مرحله همکاری شروع می شود و تمام جزئیات ، توضیح محصول ، اهداف ، آمارگیری و سایر موارد را در دسترس طراح می گذارید.
- جزئیات محصول : ویژگی ها و فواید محصول هستند. این که چه چیزی در کجا و چرا تولید می شود.
- مشخصات مخاطب : مخاطبتان را تعریف می کنید. مخاطب محصولتان کیست؟ مرد است یا زن؟ در چه گروه سنی قرار می گیرد؟ درآمدش چقدر است؟
- دوست داشتن یا نداشتن سایر طراحی های بسته بندی
- رقیبتان کیست؟
- تاریخچه محصولتان چیست؟ قبلا فروش داشته اید؟
- آیا نمونه کار دارید یا در حال تولید هستید؟
تحقیق و ارزیابی بسته بندی رقابتی
شناخت بازار اهمیت دارد و حقایق را برای طراح بسته بندی فاش می کند. شناخت بازار یعنی شناخت کانال های فروش و رقیب.
گردش در بین فروشگاه های مختلف
این روش برای شناخت رقیب مناسب است. در راهروهای یک فروشگاه قدم بزنید ، عکس بگیرید و مقایسه کنید. اغلب بسته بندی ها در محیطی بدون در نظر گرفتن رقیب یا این موضوع طراحی می شوند که چقدر راهرو شلوغ می شود. گردش در این قسمت ها شما را به سمت انتخاب طرح نهایی هدایت می کند.
- استفاده از گوگل
ما اقتصاد جهانی داریم و گوگل دیدن رقبا را بسیار راحت تر کرده است. قبل از توسعه محصول حتما از گوگل استفاده کنید.
- طراحی بسته بندی
کل فرآیند تولید بسته بندی همراه با همکاری انجام می شود. بنابراین شما در بسیاری از کارها دخالت دارید و از روند کار آگاه خواهید شد. اطلاعات مفید و راهنمایی هایتان باید در مرحله طراحی به کار گرفته شود.
در واقع این مرحله بسیار خلاقانه است و متن بسته بندی ، ساختار و عوامل بصری آن خلق می شوند. نوع بسته بندی در این مرحله تکمیل می شود. طرح جعبه هایی با در تا شو رو به بالا ، جعبه های چند پنلی ، پاکت چاپی یا بسته بندی صدفی در این مرحله مشخص خواهد شد.
هزینه تولید بسته در انتخاب موثر است و این فرآیند با تاثیر ظاهر بسته روی مشتری خاتمه می پذیرد. ساختار نیز جنس بسته بندی را تعیین می کند.
تیراژ تولید نیز روی جنس بسته تاثیر می گذارد. تولیدهای بزرگ نیاز به توجه بیشتری دارد. برای جعبه های بزرگ باید به چاپ توجه شود و در تیراژ کم معمولا گران تر درمی آید.
- شکل گیری ظاهر برند
طراحی باید ویژگی های برند را مد نظر قرار دهد. رنگ و استفاده برند در طراحی رقابتی است. تصویر باید بزرگ و ساده باشد تا محصول را توصیف کند.
سبک طراحی باید مخاطب هدف را نیز در نظر بگیرد. آنچه یک نوجوان را جذب می کند ممکن است برای بزرگسالان کارساز نباشد.
- فونت و تصاویر
فونت و تصاویر جزو لاینفک طراحی هستند. سبک فونت باید با لوگو هماهنگی داشته باشد یا آن را تکمیل کند و به دو نوع محدود شود.
سبک تصویر می تواند منحصر بفرد باشد و زوایای خوبی را برای هر چه بهتر نشان دادن محصول انتخاب کرد. عکاسی بخش مهم فرآیند بسته بندی به ویژه در مورد بسته بندی مواد غذایی است.
- چاپ بسته بندی
چاپ برای مجذوب کردن مشتری لازم است. عوامل بصری مصرف کننده را جلوی قفسه فروش محصول متوقف می کنند و سپس چاپ و عوامل بصری باید در ترکیب با یکدیگر توجه او را جلب کرده و متقاعد به خرید کنند.
نباید همه مطالب روی قسمت روبرویی جعبه نوشته شود. یک بسته شلوغ را نمی توان به درستی خواند. یک سری توضیحات از لحاظ قانونی باید روی بسته نوشته شوند مانند نام سازنده ، راهنمایی ها ، توزیع کننده و موارد احتیاط و هشدار.
بهتر است بسته بندی های رقیب را بررسی کنید ، اما گاهی نوشته های روی آن ها به روز نیستند. روی بسته بندی مواد غذایی باید حقایق مواد غذایی ، مواد به کار رفته و موارد حساسیت زا نوشته شود.
رعایت استاندارهای ایزو بخش مهم در مراحل طراحی بسته بندی
- حفاظت از کیفیت محصولی که در آن جای گرفته است.
- محافظت از کالا در برابر صدمات ، ضربه ، فشار ، آب ، گرد و خاک و حرارت
- ترغیب مشتری برای خرید
- نگهداری و جابه جایی آسان
- اطلاعات مفید مانند نحوه استفاده از محصول ، استانداردهای کالا و نحوه جابه جایی آن
کارتن مادر چیست؟
کارتن های بزرگ تر که کارتن و جعبه های کوچک محصول را در آن جای می دهند ، کارتن مادر نام دارند. در نتیجه در اکثر مشاغل و صنایع این کارتن مورد نیاز است.
کارتن مادر باید مقاوم باشد و برای حمل و نقل و جابه جایی های طولانی موارد لازم در نظر گرفته شود. هر محصولی را پس از بسته بندی برای جابه جایی باید در کارتن مادر گذاشت. کارتن های مادر معمولا در انبارهای بزرگ برای جابه جایی آسان استفاده می شوند.
برای مقاومت این کارتن ها از چند لایه ساخته می شوند: دو لایه مقوا ، دو لایه فلوتینگ ، پوستر و سلفون حرارتی یا چسبی. این کارتن ها در نوع سه لایه و پنج لایه تولید می شوند.
سخن نهایی
همانطور که با مطالعه مطلب بالا متوجه شدید ، ایجاد یک بسته بندی و نهایی کردن آن شامل مراحل طراحی بسته بندی می شود. رعایت نکات بالا به شما کمک می کند روی انگیزه های مصرف کننده و اولویت های خرید او تاثیر بگذارید.
